须予以留意的是，去年3月的时候，新东方创办人俞敏洪曾公开表示，直播有个显著特点便是人员具备能说会道的能力，然而，网上那种“买买买的嚎叫”行为，他是全然瞧不上眼的。在他的认知视角里，“直播带货”应当是满心平和地针对产品开展知识性的讲解活动，在讲解的过程之余，还可进行其他方面知识的传播作业呢。

按照前瞻产业研究院的统计数字来看，直播电商这个产业链是由供应端、平台端以及消费者共同构成的。于上游领域而言，供应端当中主要存在着服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各类产品的厂商、供应商、经销商等等。

中游领域里，谦寻、美ONE、宸帆等是主要的直播服务商，京东，淘宝，拼多多，小红书，蘑菇街，唯品会，苏宁易购等是电商平台，抖音，快手，哔哩哔哩，虎牙等属于内容平台，微博，微信，QQ等为社交平台，主播以李佳琦、小杨哥作为代表。

在下边的游逛需求市场之中，年轻的女性成为我国直播电商产品消费的主要力量，除此之外，另外还有支付宝、微信支付、顺丰物流等别的服务支持商参与到直播电商行业的产业链里，。

依照平台信誉，以及知名度，还有直播热度，加上产品销量，再伴着消费者关注度等数据，2024年中国十大拥有极高热度的直播电商企业汇总情况如下(注：公司排名并非按照先后顺序)：

整体综合起来看，在中国直播电商这个行业之中，处于头部位置的企业主要包含抖音，还有快手，另外有淘宝 ，以及京东，再者是拼多多，接着是苏宁易购这么些 。

淘宝直播

阿里巴巴推出的直播平台是淘宝直播，其定位于“消费类直播”，用户能够边看边买，涵盖范畴包含母婴、美妆等，截至2016年6月，女性观众占据了绝对主导，女性比例约为80%，2022年1月，淘宝直播发布2022年度激励计划以支持中腰部及新达人 。

2024年，当“天猫618”活动开始进行的时候，淘宝直播在6月3日发布了“开门红”的战报。有记者得到消息，一直到5月31日的24点之时，淘宝平台当中已经出现了38个直播间，这些直播间的成交额突破了1亿元，这创造出了历史同期的最高纪录，另外还有368个直播间，它们的成交额突破了1000万元。值得被拎出来说一说的是，垂类达人的GMV，也就是商品交易总额，同比增长了152%。源头产地直播间的GMV，即商品交易总额，同比增长了623%，而且成交用户数同比增长了956%。

淘宝直播隶属于淘宝(中国)软件有限公司。按照企查猫所说，淘宝(中国)软件有限公司在2004年12月07日成立，其注册资本是69,303.375万人民币，法定代表人是蒋芳，，该公司经营范围有，研究、开发计算机软、硬件，还有网络技术产品以及多媒体产品，系统得进行集成的设计、调试以及维护，销售自身所开发的产品，同时要提供计算机技术咨询服务，还有电子商务平台支持，经济方面需进行信息咨询，含商品中介，国家禁止和限制的除外，但凡涉及许可证制度的凭证经营 。

根据企查猫股权穿透图所呈现的情况来看，淘宝(中国)软件有限公司存在对外进行投资的企业，数量总计为21家，这其中，有18家处于存续状态，有1家处于在业状态，还有2家处于注销状态，这些企业涵盖了淘天有限公司、浙江阿里巴巴通信技术有限公司、淘宝淘资科技有限公司、杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司、杭州阿里巴巴网络科技有限公司、北京桐铭科技有限公司等等。其中，该公司投资企业的布局主要分布在杭州、浙江、北京等地。

抖音电商

北京抖音科技有限公司旗下的带货平台是抖音电商，它努力想要成为用户找寻并获取到价格优惠的优质好物的首要选择平台。在过去的一年当中，抖音电商直播每天的观看量超过了29亿次，电商相关意图每天的搜索量超过了4亿次，平台在全年的时间里卖出的商品数量超过了300亿件。截止到2024年3月26日，抖音商城版App在华为以及OPPO的应用商店里的下载量都已经超过了1亿，安卓系统下载总得数量已经超过了4亿。

5月31那一天，为让经营成本能持续降低下去，以助力商家把“价格力”给释放出来，“政策新启 开店无忧”的抖音电商新商政策发布会，超重磅地宣布了保证金下调政策，其类目涵盖了将近抖音电商七成的商家，而且最高降幅达到了九成，同一时间还推出了一证开多店的新政策，商家能够在单一经营主体情形下开多个店铺，以此降低多店铺经营所需要的成本。

企查猫那里显示，北京抖音科技有限公司，是在二零一六年三月十一日成立的，注册资本是一千万人民币，该公司法定代表人名为王迪，公司所经营的范围包括，出版物零售，音像制品制作这个业务，食品销售类目，互联网信息服务类型，广播电视节目制作经营范畴，网络文化经营领域，出版物批发项目，演出经纪等等 。

快手电商

快手科技旗下有个电商平台叫快手电商，该平台提供直播电商的服务。快手科技的创始人兼CEO程一笑，对外公布了快手电商的三大经营风向标，分别是“低价好物、优质内容、贴心服务” ，还表明将把平台里的资源，朝向优质的经营者进行倾斜。“川流计划”鼓励商家和达人协同合作实现共赢，现在这个计划得到了加码。这种加码后使全年流量，从原本的300亿增加到了至少600亿。

日前，快手电商发布了618大促开门红的相关战报， 数据显示，在5月20日至5月25日这段时间内， 平台之上动销的商家数量同比增长了32%， 动销的新商家数量同比增长了25%， 当下有越来越多的新商家积极踊跃地参与到平台大促之中， 以此去抢占生意之上的先机。 平台的数据显示，在大促期间时， 单日销售托管的GMV冲破1000万， 这有效降低了商家开展运营的难度， 并且提高了销量方面的确定性， 使得生意爆发变得更为简单。

按企查猫所展示的情况来看，北京快手科技有限公司于2015年03月20日成立，其注册资本为10,101.01万人民币，法定代表人是银鑫，该公司的经营范围涵盖了，计算机软硬件以及辅助设备的批发，计算机软硬件以及辅助设备的零售，计算机系统的服务，软件的开发，网络与信息安全软件的开发，信息技术咨询类的服务，专业设计方面的服务，教育咨询服务却不包含涉及许可审批的教育培训活动，社会经济咨询服务，信息咨询服务但不包括许可类信息咨询服务，数据处理服务，电子产品的销售等等 。

东方甄选

东方甄选是由新东方推出的直播带货新平台，这个平台归东方甄选控股(北京)有限公司所有，该公司的定位是，做成一个专注于为客户挑选优质产品的直播平台，是一家持续提供以“东方甄选”为内核产品的自营农产品的优秀产品和科技公司，还是一家为客户给予愉快体验的文化传播公司。

近日，东方甄选平台618进行直播带货，其呈现出来的相关风格引发了广泛的争议，原本那种“温文尔雅”一样的画风发生改变化，变成类似“吆喝式”的叫卖，出现了“您已经来到这儿了，购买一单之后再离开吧”这样的表述，并且结束语也变成了“321，上链接！”。

与此同时，长久没有现身露面的新东方创始人俞敏洪，出现在了物美创始人张文中的直播间里。当张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验之际，俞敏洪声称，“东方甄选目前做得杂乱无章，压根没有任何能向你提出建议的本事”。在对谈过程中，俞敏洪也讲述了网络负面给自己带来的影响，表明在过去的一年当中，自己在网络上遭受的谩骂、指责以及侮辱的次数，比100辈子全部加起来还要多。往后打算远离生意场，把更多的时间留给自己去从事游山玩水的活动。

据企查猫展显，东方甄选控股(北京)有限公司于2022年08月10日创建，注册资本为100万人民币，法定代表人为赵恒武，其经营范围涵盖企业总部管理，软件开发，人工智能应用软件开发，人工智能基础软件开发，物联网应用服务，计算机系统服务，大数据服务，市场调查(不包含涉外调查)，信息咨询服务(不涵盖许可类信息咨询服务)等。

京东直播

一项由京东商城管辖的在线直播服务名为京东直播平台，4月10日，京东宣称投放10亿现金以及10亿流量当作奖励，以此招引更多原创作者跟优质内容机构入驻，4月16日下午6时18分，刘强东化身AI数字人——“采销东哥”开展了“直播首秀”，在40分钟之内，直播间整体订单量突破10万，整场直播累计成交额超过5000万。

京东“618”开门红四小时战报呈现，在京东“618”期间，于京东“618”开门红四小时内显示，京东直播观看人数跟同比相比增长了百分之四百六十，京东采销直播订单量相较于二零二三年“11.11”开门红四小时同比增长幅度为百分之三百。

依照企查猫所示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司在2007年04月04日成立，其注册资本为292,000万人民币，法定代表人是张奇。该公司经营范围涵盖一般项目，有机械设备销售，五金产品零售，五金产品批发，建筑材料销售，电子产品销售，文具用品零售，文具用品批发，照相机及器材销售，计算机软硬件及辅助设备零售，计算机软硬件及辅助设备批发，化妆品零售，化妆品批发，个人卫生用品销售等等。

多多直播

年份为2020年的1月份，拼多多的“多多直播”正式上线了。依据官方所给出的介绍，多多直播是拼多多提供给具备带货能力或者潜力的合作方的营销工具。多多直播存在着两种直播类型，其中一种是商家直播，这类商家拥有自身的店铺以及产品，在商家开通直播权限之后，要借助拼多多商家版去创建直播。另外的一种则是达人直播。当前，拼多多已经着手对外招募电商机构以及主播，激励机构、主播入驻，从而开展直播带货 。经过了解，当下的平台处于零服务费的状态，不会抽取任何的费用，做出了最大化让利的举措，主播带货获得的佣金数量使得其能够提现的数额与之相同，是多少就能提现多少。

据了解，拼多多方才上线了“618品牌扶持活动”，那些成功报名的品牌主播能够获取免费流量扶持，假如在当周达成相应的成交销售额，次周便可获得广告红包奖励，其中，单个主播每周最高能够得到7000元广告红包以及千万级免费流量扶持。

据企查猫呈现，上海寻梦信息技术有限公司在2014年01月09日之时成立，其注册资本为1,000万人民币，法定代表人是赵佳臻。经营范围涵盖，电子商务（不可从事金融业务），销售计算机其软硬件（除计算机信息系统安全专用产品），销售电子产品，销售通讯设备，销售日用百货，销售化妆品，销售厨卫用品，销售玩具，售床上用品，售家居用品，售家用电器，售服装鞋帽，售文具用品，售体育用品，售工艺礼品，售珠宝首饰，售花卉，售针纺织品，售水果，设计各类广告，制作各类广告，代理各类广告，发布各类广告，提供票务代理服务等 。

唯品会

中国电商平台中有个唯品会，其主营业务是在互联网上在线销售品牌折扣商品，这些商品涵盖了名品服饰鞋包、美妆商品、母婴用品、居家用品等各大品类。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所，也就是NYSE上市了。该电商模式由唯品会在中国开创，是那种“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新模式，并且持续深化成了“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。这一模式还被形象地称作“线上奥特莱斯”。2020年6月，唯品会App悄悄地开通了“直播”频道。

在2024年的第一个季度期间呢，有着这样的经济数据情况，唯品会的营收呈现出近乎“原地踏步”的态势，也就是总共实现了营收276亿元，并且这一营收数据同比增长了0.4%；同时呢，还总共实现了non - GAAP净利润26亿元，该净利润同比增长幅度为25%。再从订单方面的数据来看呢，依然是在2024年第一季度这个时间段，唯品会的订单量是178.5百万单，不过此订单量相较同为第一季度的上一年同比下降了3.2%。最后从用户相关数据来看呀，唯品会从用户角度展现出对老用户的依赖程度好像是进一步有所加深了呢。在报告期内，唯品会平台上超级VIP所贡献的线上消费达到了线上总的45%。

企查猫显示，广州唯品会信息科技有限公司在2008年08月22日成立，其注册资本为82,450万人民币，法定代表人是季立人，经营范围包含计算机软硬件及辅助设备零售，信息技术咨询服务，软件开发，技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广，广告设计、代理等 。

苏宁易购

苏宁直播乃苏宁易购旗下之电商直播平台，此平台着重于整合品牌、店员以及网红，进而构建起属于自身的直播带货范畴，以此塑造“门店直播 网红直播”之组合模式。苏宁易购于2020年在直播带货板块投入力量，并且依据内容确立直播分层分级之策略，加大对商家直播的赋能力度以及打造苏宁直播之特色专栏。于此时，苏宁易购正式踏入直播电商领域。

在5月20日，苏宁易购于618晚8点开启现货售卖，推出了“以旧换新可立减10%，跨店满减每300减50，Super会员能以19.9元享服务季卡且可免费洗空调”等优惠活动以此加码百亿补贴。与此同时，苏宁易购开展了“总裁、大牌、达人”超千场直播，主打“超级福利超低价”。在618期间，苏宁易购会在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家诸如苏宁易家Max及苏宁易购Pro等大店。

企查猫显示，苏宁易购集团股份有限公司，于1996年05月15日宣告成立，设有926,476.76万人民币的注册资本，法定代表人是任峻。其经营范围涵盖许可项目，有出版物批发相关事项，食品销售事宜，酒类经营业务，餐饮服务范畴，道路货物运输行为（所涉不含危险货物）淘宝京东拼多多小礼品代发，在线数据处理与交易处理业务（属于经营类电子商务方面），互联网信息服务项目，第一类增值电信业务实例，第二类增值电信业务状况，第三类医疗器械经营情况，基础电信业务内容，呼叫中心等等 。

小红书直播

2019 年，小红书着手进行直播的内测，到了 2020 年初，小红书直播正式上线，在 2021 年 4 月，小红书平台给出了流量扶持主播的举措，传统的那种“123 上链接”的方式并未过时， 然而小红书觉得自己不契合这种叫卖式的直播，它的直播间更像是主播的“聊天室”，据知， 小红书买手中有相当一部分是兼职的博主，并非签约 MCN 的专职主播，这也是小红书直播间 更加“peace”的缘由之一 。

在618期间，小红书电商会着重对直播予以重点倾斜，特别是店铺直播。有数据表明，在2024年4月的时候，小红书电商中开始直播的商家数量跟去年4月相比较，同比增长了5倍，通过店铺直播进行购买的用户数量同比增长了12倍，每个月销售额超过百万的商家数量同比增长了7.4倍。店铺直播已然成为商家于小红书实现稳健经营的关键方式。

小红书直播归属于行吟信息科技(上海)有限公司，依据企查猫所呈现的信息来看，行吟信息科技(上海)有限公司于2013年08月02日设立，其注册资本为100万人民币，法定代表人是曾秀莲。经营范围涵盖，互联网销售，除那种销售需要许可的商品，供应链管理服务，普通货物仓储服务，不包含危险化学品等需许可审批的项目，服装服饰零售，鞋帽零售，卫生用品以及一次性使用医疗用品销售，个人卫生用品销售，化妆品零售，日用百货销售，日用品销售，文具用品零售，珠宝首饰零售等等 。

蘑菇街直播

有一个电子商务网站叫蘑菇街，它专门锁定时尚女性消费者，是时尚以及生活方式的目的地，靠着形式多样的时尚内容还有时尚商品，能让人们在分享并且发现流行趋势之际，享受到购物的体验。在 2016 年的时候，蘑菇街着手布局电商直播，它是最早上线直播业务的主流电商平台，比淘宝直播还要早。

于直播电商市场竞争激烈这种背景情形之下，直播电商首创者蘑菇街又一次展开开拓创新之举，全新的“秀播”这种模式一口气创立下了1081万的崭新纪录。它不同于以往的大秀，蘑菇街利用带有科技感的互联网“云秀场”去直播这场时装盛宴。它打破了时间跟空间的限制，能够即看即买，切实达成了线上与线下无间隙转化的社交零售。

隶属于杭州卷瓜网络有限公司的蘑菇街，据企查猫显示，杭州卷瓜网络有限公司于2010年04月13日成立，其注册资本为1,000万人民币，法定代表人是陈琪，它的经营范围有互联网销售(除销售需要许可的商品)，有服装服饰批发，有服装服饰零售，有鞋帽批发，有鞋帽零售，有家居用品销售，可以进行塑料制品销售，还能销售汽车装饰用品，也包括玩具销售，有摄像及视频制作服务，有厨具卫具及日用杂品批发，还有文具用品零售等。

直播电商是种新型商业模式，它结合了电子商务与实时直播，未来发展潜力非常大。随着的5G技术普遍应用，网络带宽得以提升，直播电商会变得更流畅、更高清，进而给消费者带来更真实的购物体验感。还要知道，直播电商业能强化消费者和商家间的互动，提高消费者参与程度以及购买意愿。伴随消费者对个性化、定制化产品需求增多，直播电商也能较好满足这需求，为消费者给出更精准的产品推送及购物体验 。

——中国直播电商用户持续攀升

直播电商作为电商行业新兴的业态，其发展十分迅速，影响范围超广，备受关注。借助实时互动，主播与观众进行沟通交流，如此能更契合消费者需求，提升体验。并且，凭借去中心化消费模式，相当多中小国货品牌得以被民众看见、发现、体验以及穿戴上身，对推进中国原创设计普及、中高端供应链国产化大有帮助。各电商平台纷纷出台主播扶持、商家入驻等相关利好政策，为直播电商高涨活力给予推动助力 。与此同时，商家纷纷踊跃地布局直播电商范畴，借助直播营销的方式去提升品牌知晓度以及销售额。往头几年以来，中国直播电商用户群体规模呈现出较快的增长态势，依据《中国互联网发展报告》所示，截止到2023年6月的时候，中国直播电商的用户群体规模增长至5.26亿人。

——中国直播电商交易规模高增速扩张

依照中国互联网经济研究院所公布的有关直播电商行业交易规模的情况来看，在2017年至2022年期间，直播电商行业交易规模呈现出迅速扩张的态势，到了2022年，其交易规模达到了3.5万亿元，与上一年相比上升了53%。在2023年，截止到6月，全国直播电商交易规模已达到2.0万亿元，基于此，前瞻初步作出估计，认为在2023年我国直播电商行业交易规模将会达到4.0万亿元以上。

中国直播电商主要推出的商品，是服饰，是日用百货，是美食，还有美妆等大众消费品 。

依据微播易与蝉妈妈共同发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》可知，用户针对直播电商的购物偏好展现出三大梯队，其中，将服饰、日用百货、美食、美妆归为第一梯队。有超50%的直播电商用户倾向于在直播电商平台选购服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队涵盖家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他则属于第三梯队。

——中国直播电商行业百花齐放

在2023年3月的时候，网经社发布了《2022年度中国直播电商“二十强榜”》，这里面具体涵盖了抖音电商，快手电商，淘宝直播，视频号电商，京东直播，多多直播，唯品会直播，小红书直播，哔哩哔哩，谦寻，美腕，辛选，东方甄选，遥望科技，交个朋友，如涵，无忧传媒，宸帆，泰洋川禾，君盟 。（排名不分先后）。

——中国直播电商低线城市机会大

近些年来，伴随国民经济不断发展，还有居民生活水准得以提高，大家的消费水平一步一步地往上升，消费者对于直播电商的喜好程度愈发强烈。依据微播易、蝉妈妈共同发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》淘宝京东拼多多小礼品代发，低线城市的直播电商用户TGI指数更高。当中呢，二线城市的TGI指数是最大的，达到了112.8；接下来是三线城市，TGI指数达到110.6；一线城市跟新一线城市的TGI指数相对来说比较低，这表明未来中国直播电商在低线城市相比较而言机会更大。

随着直播电商迅猛发展，产生诸多新职业与新岗位，像主播、助播、选品师、运营等，这是前瞻产业研究院经分析得出的，这些新职业和新岗位给就业市场带来更多机会与选择，直播电商具备交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模依然会以较高速度增长，前瞻初步预估到2029年中国直播电商交易规模有希望达到19万亿元，年均复合增长率为30% 。

前瞻经济学人APP资讯组

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